Principais destaques
- Provador virtual: usuários poderão enviar uma selfie ou foto de corpo inteiro para visualizar como roupas e acessórios podem ficar neles.
- Favoritos na Biblioteca: produtos descobertos no ChatGPT e imagens de provas virtuais poderão ser salvos para consulta posterior.
- Compras mais visuais: a novidade combina busca de produtos, inspiração e geração de imagens para acompanhar o consumidor da descoberta até a decisão de compra.
A OpenAI está transformando o ChatGPT em algo que vai além de simplesmente ajudar a encontrar produtos.
A empresa anunciou hoje dois novos recursos de compras: Provador virtual e Favoritos. A atualização chega justamente no início da temporada de compras de fim de ano, quando a busca por presentes, roupas e outros produtos costuma ganhar força.
A proposta é simples: pesquisar, experimentar virtualmente, guardar o que chamou atenção e, depois, comprar.
E se desse para experimentar antes de comprar? 👗
O recurso de Provador virtual permite enviar uma selfie ou uma foto de corpo inteiro e visualizar como determinada roupa ou acessório poderia ficar no usuário.
A experiência pode começar de diferentes maneiras.
É possível tocar em “provar” diretamente nos resultados de compras ou enviar uma imagem de uma peça e pedir ao ChatGPT para experimentá-la virtualmente.
🪞 A ideia central: transformar uma página de produto em algo mais próximo de uma experiência de provador.
A tecnologia aproveita as capacidades do ChatGPT Imagens 2.5, apresentado pela OpenAI como parte da evolução de seus recursos de geração e edição de imagens.
💡 A mudança está menos em “encontrar uma roupa” e mais em visualizar a decisão antes de comprá-la.
Uma busca pode começar com uma foto 📸
Imagine alguém procurando um vestido para um casamento de verão na praia.
Em vez de apenas escrever características como “vestido elegante para casamento na praia”, o usuário pode enviar uma foto própria e uma captura de tela do vestido que está considerando.
O ChatGPT então pode gerar uma visualização da peça no usuário.
E a experiência não precisa parar aí.
Também é possível descrever um estilo que a pessoa quer experimentar, como um vestido de gala com decote frente única, e pedir ao ChatGPT para encontrar peças semelhantes disponíveis para compra.
Das redes sociais para o carrinho 🛍️
Outro caminho interessante é usar referências visuais.
O usuário pode partir de um look visto nas redes sociais ou tentar recriar o estilo de uma celebridade. A partir dessa referência, o ChatGPT pode ajudar a procurar peças semelhantes.
Isso aproxima três comportamentos que normalmente ficam separados:
• Inspiração: descobrir estilos e referências.
• Experimentação: visualizar como determinado produto poderia ficar.
• Compra: encontrar a peça e acessar o site da loja.
É uma mudança importante na lógica da busca por produtos. Em vez de começar necessariamente pelo nome de um item, a jornada pode começar por uma imagem, uma pessoa ou uma ideia de estilo.
E os produtos que você ainda não quer comprar? ⭐
É aí que entram os Favoritos.
Os produtos encontrados durante a pesquisa podem ser salvos na Biblioteca do ChatGPT para serem consultados posteriormente.
As imagens produzidas durante as provas virtuais também podem ficar associadas a esse histórico.
📚 Na prática: o ChatGPT passa a funcionar também como uma espécie de coleção pessoal de produtos e experimentações.
Isso pode ser particularmente útil durante períodos de pesquisa mais longos. Um usuário pode descobrir uma peça hoje, experimentar outra amanhã e voltar às opções depois, sem precisar começar a busca novamente.
1,2 bilhão de usuários no pano de fundo 🌎
A aposta acontece sobre uma base enorme.
Segundo o material da OpenAI, o ChatGPT já é utilizado por mais de 1,2 bilhão de usuários semanais, muitos dos quais recorrem à plataforma para descobrir produtos, buscar inspiração e tomar decisões de compra.
A novidade, portanto, não cria necessariamente um comportamento do zero.
Ela tenta colocar mais etapas dessa jornada dentro do próprio ChatGPT.
🧩 O movimento é claro: a busca deixa de ser apenas textual e passa a combinar conversa, imagens, personalização e descoberta de produtos.
Disponível para todos os planos
Os dois recursos serão disponibilizados globalmente para consumidores, em todos os planos do ChatGPT.
A experiência chegará a:
• celular
• web
• desktop
Isso significa que o provador virtual e os Favoritos não ficam restritos a uma categoria específica de assinatura.
O ChatGPT está virando um novo tipo de vitrine? 👀
A diferença é que essa vitrine não começa necessariamente com uma prateleira.
Pode começar com uma selfie.
Ou com uma captura de tela.
Ou com uma referência encontrada nas redes sociais.
Ou simplesmente com uma descrição como “quero um vestido de gala com decote frente única”.
A partir daí, o ChatGPT tenta conectar inspiração, visualização e descoberta de produtos até o momento em que o consumidor decide visitar o site da loja.
É uma experiência que coloca a imagem no centro da jornada de compras. E, com a temporada de fim de ano começando, o teste chega justamente quando consumidores têm mais motivos para abrir uma nova aba e perguntar: “será que isso fica bom em mim?”
