- O SEO tradicional está ficando para trás
- Quem está enviando esse tráfego? ChatGPT lidera, mas o cenário está mudando
- 4 dicas para sobreviver (e vencer) na era da busca por IA
- 1. Comece a rastrear sessões de IA, mesmo que imperfeitamente
- 2. Estruture Seu Conteúdo Para IAs, Não Apenas Humanos
- 3. Mude o mindset: De “rankear” para “ser selecionado”
- 4. Prepare todo o seu site para a era conversacional
- SEO não está morrendo, está se dividindo
Lembra quando discutíamos como a IA poderia mudar a busca na web? Esse momento já passou.
Não se trata mais de um “e se”. Estamos vendo uma mudança mensurável no comportamento dos usuários, e os dados não mentem.
Uma análise recente da Previsible sobre tráfego gerado por modelos de linguagem (LLMs) em 19 propriedades do GA4 revelou um crescimento assustador:
- De janeiro a maio de 2025, as sessões originadas em IAs como ChatGPT, Perplexity, Claude e Gemini saltaram de 17.076 para 107.100 — um aumento de 527%.
- Em alguns sites de SaaS, mais de 1% de todo o tráfego já vem de respostas de IA.
- Setores como Jurídico, Saúde e Finanças estão vendo o tráfego de LLMs duplicar ou triplicar em poucos meses.
Se você trabalha com SEO, conteúdo ou crescimento digital, essa sensação é familiar. Foi assim quando o mobile-first virou prioridade, ou quando as redes sociais deixaram de ser apenas branding para se tornarem canais de aquisição.
A diferença? Desta vez, a mudança está acontecendo muito mais rápido.
A pergunta não é se a IA vai impactar seu tráfego, mas quanto ela já está impactando — sem que você perceba.
Aqui está tudo bem mastigado para você:
O SEO tradicional está ficando para trás
O fluxo clássico do SEO sempre foi:
Otimizar → Esperar → Ser Rastreado → Rankear → Converter
Esse modelo foi construído para o ritmo do Google, um sistema que premia paciência, backlinks e atualizações graduais.
Mas as IAs não funcionam assim.
Elas não esperam. Não indexam no mesmo ritmo. Não se importam com tags canônicas ou autoridade de domínio.
Elas simplesmente entregam a melhor resposta possível, na hora.
Se o seu conteúdo for útil, claro e bem estruturado, ele pode ser citado por um LLM antes mesmo de rankear no Google.
Estamos na era da descoberta instantânea, onde a visibilidade não depende mais apenas do topo do SERP.
E se sua estratégia de SEO ainda não leva isso em conta, você já está atrasado.
Quem está enviando esse tráfego? ChatGPT lidera, mas o cenário está mudando
O ChatGPT ainda domina, respondendo por 40–60% do tráfego gerado por IAs. Mas outros modelos estão ganhando espaço:
- Perplexity tem força em Finanças (0,073%) e Jurídico (0,041%).
- Copilot aparece com destaque em Jurídico (0,076%) e Finanças (0,036%).
- Gemini está crescendo em Seguros e Pequenos Negócios.
- Claude ainda é marginal, mas presente em vários setores.
Ou seja: não basta otimizar apenas para o ChatGPT. O futuro da descoberta por IA será multimodelo, e cada plataforma tem suas preferências.
4 dicas para sobreviver (e vencer) na era da busca por IA
1. Comece a rastrear sessões de IA, mesmo que imperfeitamente
Não dá para gerenciar o que não se mede.
- Use UTMs específicos para tráfego de IAs.
- Monitore picos inexplicáveis em tráfego direto.
- Anote quais conteúdos estão sendo citados em ChatGPT, Perplexity ou Gemini.
A atribuição ainda não é perfeita, mas esperar por relatórios padronizados é perder o bonde.
2. Estruture Seu Conteúdo Para IAs, Não Apenas Humanos
LLMs preferem:
- Respostas diretas (bullet points, FAQs, resumos claros).
- Estrutura hierárquica (títulos bem definidos, parágrafos concisos).
- Dados confiáveis (fontes citadas, estudos, referências).
Se os featured snippets eram o SEO 2.0, isso aqui é a versão 3.0.
3. Mude o mindset: De “rankear” para “ser selecionado”
Não basta estar na posição #1, você precisa ser a resposta que a IA escolhe mostrar.
Isso significa:
- Clareza acima de tudo.
- Autoridade no assunto.
- Respostas que resolvem o problema do usuário na hora.
4. Prepare todo o seu site para a era conversacional
Não são apenas os blogs que aparecem em respostas de IA.
- Páginas de produto, documentos de ajuda, fluxos de onboarding — tudo pode ser citado.
- Alinhe SEO, conteúdo, UX e produto para garantir que seu site inteiro esteja pronto para conversas com IA.
SEO não está morrendo, está se dividindo
O futuro da descoberta online tem dois caminhos:
- Busca tradicional (Google, Bing).
- Descoberta por IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini).
O segundo está crescendo mais rápido do que imaginávamos e quem se adaptar primeiro vai colher os frutos.
