🔎 Principais destaques:
- Estudos alarmantes mostram que a nova busca com IA do Google está derrubando o tráfego de empresas em até 70%.
- Mudança de comportamento: usuários clicam muito menos em links tradicionais quando recebem respostas diretas da IA.
- Especialistas alertam: estamos diante de um “evento de extinção” para negócios que não se adaptarem ao novo cenário.
Uma nova onda de dados divulgada pelo Pew Research Center e por líderes da indústria de SEO acendeu um sinal vermelho para o mercado digital.
A atualização AI Mode, lançada pelo Google em maio de 2025, está provocando quedas catastróficas de tráfego orgânico, variando de 40% a 70% para empresas cujos resultados aparecem junto com as novas respostas geradas por inteligência artificial.
O impacto é tão profundo que especialistas já classificam a situação como um “evento de extinção” para a visibilidade online de muitos negócios.
“A atualização de maio de 2025 não foi apenas mais uma mudança de algoritmo — foi o ápice de uma reprogramação completa de como a busca funciona”, afirma Arun Nagarathanam, especialista em SEO e otimização para IA.
“O que vemos agora não é evolução. É uma extinção em massa para empresas que não se adaptaram ao novo cenário de busca centrada em IA.”
O que a pesquisa revela sobre o comportamento do usuário
Os números são claros e preocupantes:
- Pew Research Center: quando usuários recebem um resumo gerado por IA, eles têm 50% menos probabilidade de clicar em links tradicionais. Muitos encerram a busca ali mesmo, sem visitar outros sites.
- Seer Interactive: quedas de até 70% no CTR (taxa de cliques) quando o recurso “AI Overview” aparece.
- SEO.com: perdas de 20% a 60% no tráfego após a integração massiva da IA.
- SEOptimizers: risco de até 64% de perda de tráfego para empresas despreparadas.
O que está acontecendo é simples de entender, mas difícil de enfrentar: a IA do Google está respondendo diretamente às perguntas dos usuários, reduzindo drasticamente a necessidade de clicar em links externos.
Ou seja, menos visitas, menos vendas e, para muitos, menos chances de sobrevivência.
Maio de 2025: o ponto de virada
Embora o Google já viesse testando recursos de IA desde 2024, a atualização de maio de 2025 foi o divisor de águas.
Foi a implementação mais agressiva até agora, combinando raciocínio avançado e multimodalidade para entregar respostas completas diretamente na página de resultados.O efeito foi devastador:
- E-commerces perderam em média 35% a 45% da receita.
- Negócios locais viram até 80% menos interações no Google Business Profile.
- Portais de conteúdo registraram quedas de 50% a 75% na receita publicitária.
- Pequenas empresas, dependentes do tráfego orgânico, enfrentam risco real de fechamento.
“Antes de maio, ainda havia tempo para se adaptar. Depois dessa atualização, muitas estratégias tradicionais de SEO simplesmente deixaram de funcionar”, explica Nagarathanam.
Por que a maioria ainda não está preparada
Mesmo com dados tão claros, a maioria das empresas e até agências de marketing digital ainda não se adaptou. O problema? A defasagem no conhecimento.
Muitos cursos e consultorias continuam ensinando técnicas ultrapassadas, focadas apenas em palavras-chave e backlinks, enquanto o Google já opera em um ecossistema de respostas geradas por IA, recomendações de chatbots e otimização para motores generativos.
Essa lacuna de conhecimento significa que empresas estão investindo tempo e dinheiro em estratégias que, na prática, podem estar reduzindo sua visibilidade.
