Principais destaques:
- A OpenAI vai detalhar seu novo modelo de anúncios do ChatGPT para anunciantes já em fevereiro.
- Os anúncios começarão a aparecer para usuários adultos da versão gratuita e do plano ChatGPT Go, nos Estados Unidos.
- A mudança marca um passo estratégico para monetizar uma base de centenas de milhões de usuários.
A OpenAI deve apresentar oficialmente seu formato de publicidade do ChatGPT para dezenas de anunciantes em fevereiro, segundo reportagem do The Information.
A iniciativa acontece poucas semanas após a empresa confirmar que começaria a testar anúncios dentro do chatbot, sinalizando uma virada importante na estratégia de monetização da companhia.
Como os anúncios vão aparecer no ChatGPT
De acordo com a OpenAI, os anúncios serão exibidos na parte inferior das respostas do ChatGPT e virão claramente identificados como conteúdo patrocinado.
A fase inicial contempla usuários adultos logados nos Estados Unidos que utilizam a versão gratuita ou o novo plano ChatGPT Go, com mensalidade de US$ 8.
Assinantes dos planos Plus, Pro, Business e Enterprise não verão anúncios. A empresa também afirmou que não exibirá publicidade para menores de 18 anos nem anúncios ligados a temas sensíveis, como saúde, saúde mental ou política.
Princípios de publicidade e privacidade
Em comunicado oficial, a OpenAI destacou cinco princípios que vão nortear o novo modelo: alinhamento com a missão da empresa, independência das respostas, privacidade das conversas, escolha e controle do usuário e foco em valor de longo prazo.
“A confiança é essencial. As respostas do ChatGPT precisam ser guiadas pelo que é objetivamente útil, nunca pela publicidade”, reforçou a empresa. A OpenAI também garantiu que não venderá dados de usuários para anunciantes.
Pressão por receita acelera mudança de estratégia
A adoção de anúncios ocorre em meio ao aumento dos custos operacionais da inteligência artificial. A diretora financeira Sarah Friar revelou que a receita anualizada da OpenAI ultrapassou US$ 20 bilhões em 2025, contra US$ 6 bilhões no ano anterior. Ainda assim, cerca de 95% dos aproximadamente 800 milhões de usuários mensais do ChatGPT seguem no plano gratuito.
Com planos de investir cerca de US$ 1,4 trilhão em infraestrutura de IA ao longo dos próximos oito anos, a empresa vê na publicidade uma fonte complementar de receita. Analistas estimam que o negócio de anúncios pode render bilhões de dólares já a partir de 2026.
A visão de Sam Altman e reforços na liderança
O CEO Sam Altman, que no passado classificou a publicidade como uma ideia desconfortável, passou a adotar um tom mais pragmático. Segundo ele, muitos usuários querem acesso intenso à IA, mas não estão dispostos a pagar por isso.
Para sustentar essa nova fase, a OpenAI também trouxe nomes experientes do mercado. A empresa contratou Fidji Simo, ex-executiva do Meta e atual CEO da Instacart, como CEO de Aplicações. Além disso, Kate Rouch, que passou por Meta e Coinbase, assumiu o cargo de diretora de marketing.
