Principais destaques
- A OpenAI começou a exibir anúncios no ChatGPT para usuários gratuitos e do plano Go nos Estados Unidos
- A empresa afirma que a publicidade não interfere nas respostas da IA nem no uso de dados das conversas
- Planos pagos continuam sem anúncios, enquanto a rivalidade com a Anthropic ganha novos capítulos
A OpenAI deu um passo importante em sua estratégia de monetização ao iniciar testes de anúncios dentro do ChatGPT.
A novidade começou a valer para usuários adultos logados nos Estados Unidos que utilizam o plano gratuito ou o plano Go, que custa US$ 8 por mês. É a primeira vez que a empresa aposta oficialmente em conteúdo patrocinado dentro de seu chatbot mais popular.
Os anúncios aparecem na parte inferior das respostas, com identificação clara e separação visual do conteúdo gerado pela inteligência artificial.
Segundo a OpenAI, não há qualquer influência dos anunciantes sobre as respostas fornecidas pelo modelo, nem compartilhamento das conversas com marcas ou parceiros comerciais.
Como os anúncios aparecem no ChatGPT
De acordo com a empresa, os anúncios exibidos são de produtos e serviços patrocinados considerados relevantes para o contexto da conversa do usuário.
Ainda assim, a OpenAI afirma que os usuários mantêm controle sobre a personalização, podendo desativar esse tipo de segmentação e limpar os dados usados para fins publicitários.
Mesmo com a personalização desativada, anúncios genéricos continuam sendo exibidos. A única forma de não ver publicidade é migrar para planos superiores, como Plus, Pro, Business, Enterprise ou Education.
Usuários menores de 18 anos também não recebem anúncios, assim como conversas relacionadas a temas sensíveis, incluindo saúde, bem-estar mental e política.
Rivalidade com a Anthropic esquenta
O anúncio da OpenAI acontece em um momento de tensão crescente com a Anthropic, empresa responsável pelo chatbot Claude. Um dia antes do início dos testes, a Anthropic exibiu comerciais durante o Super Bowl LX, ironizando a ideia de anúncios em assistentes de IA e prometendo manter o Claude livre de publicidade.
A resposta veio rapidamente. O CEO da OpenAI, Sam Altman, classificou os comerciais como desonestos e afirmou que a empresa nunca exibiria anúncios da forma caricata apresentada pela concorrente.
Altman defendeu a publicidade como uma alternativa necessária para garantir acesso gratuito à inteligência artificial em escala global, especialmente para usuários que não podem pagar assinaturas.
O papel da publicidade na estratégia da OpenAI
Internamente, a OpenAI vê os anúncios como apenas uma parte de sua receita futura. Fontes próximas à empresa indicam que a expectativa é que a publicidade represente menos da metade do faturamento no longo prazo.
Para participar do teste inicial, anunciantes precisaram assumir compromissos mínimos em torno de US$ 200 mil, com algumas marcas iniciando campanhas já no começo de fevereiro.
A movimentação reforça a busca da OpenAI por novas fontes de receita diante do crescimento acelerado dos custos de infraestrutura.
Com despesas projetadas em centenas de bilhões de dólares nos próximos anos, a empresa tenta reduzir a dependência exclusiva de assinaturas e do licenciamento de APIs, ao mesmo tempo em que amplia o acesso gratuito ao ChatGPT.
