Principais destaques:
- A OpenAI vai testar anúncios no ChatGPT pela primeira vez, focando usuários do plano gratuito e do novo ChatGPT Go.
- A empresa promete preservar a privacidade, sem vender dados e sem interferência dos anúncios nas respostas.
- A decisão marca uma virada estratégica em meio a fortes pressões financeiras e avanço da concorrência.
A OpenAI anunciou que começará, nas próximas semanas, a testar anúncios dentro do ChatGPT nos Estados Unidos.
É a primeira vez que a empresa adota publicidade no produto que se tornou um dos principais símbolos da inteligência artificial generativa.
Os anúncios aparecerão apenas para usuários do plano gratuito e do recém-lançado ChatGPT Go, que custa cerca de 8 dólares por mês.
Segundo a empresa, o formato será discreto. As mensagens patrocinadas surgirão no final das respostas quando houver relevância com o tema da conversa e serão claramente identificadas como anúncios.
Usuários dos planos Plus, Pro, Business e Enterprise não verão publicidade.
Como os anúncios vão funcionar no ChatGPT
De acordo com a OpenAI, os anúncios não terão qualquer influência sobre o conteúdo das respostas geradas pelo ChatGPT.
A companhia afirma que o modelo não será treinado para favorecer marcas ou produtos e que as conversas não serão compartilhadas com anunciantes.
Os usuários também terão controle sobre a personalização dos anúncios, com a opção de desativá-la totalmente.
Além disso, a publicidade não será exibida para menores de 18 anos nem associada a temas sensíveis como saúde, saúde mental ou política.
A empresa reforça que não otimiza o produto para aumentar tempo de uso, tentando se diferenciar de redes sociais tradicionais.
Uma virada no discurso de Sam Altman
A decisão chama atenção por contrastar com falas anteriores do CEO da OpenAI, Sam Altman. Em 2024, ele afirmou que publicidade seria um último recurso e chegou a dizer que anúncios combinados com IA eram algo perturbador.
Esse tom começou a mudar ao longo de 2025. Em entrevistas e podcasts, Altman passou a reconhecer que não era totalmente contra anúncios e chegou a citar experiências positivas em plataformas como o Instagram.
A CFO Sarah Friar também já havia indicado, no fim de 2024, que a empresa estava aberta a explorar novas fontes de receita, mesmo sem planos imediatos na época.
Pressão financeira e avanço da concorrência
O movimento ocorre em um contexto financeiro desafiador. Estimativas apontam que a OpenAI pode queimar cerca de 17 bilhões de dólares em 2026, quase o dobro do ano anterior, e não deve atingir fluxo de caixa positivo antes do fim da década.
Internamente, a empresa projeta que a publicidade pode gerar cerca de 1 bilhão de dólares já a partir de 2026, com potencial de crescimento expressivo até 2029. Hoje, cerca de 95% dos usuários do ChatGPT utilizam o serviço sem gerar receita direta.
Ao mesmo tempo, a concorrência se intensifica. Produtos rivais como o Gemini, do Google, vêm ganhando espaço, enquanto a participação do ChatGPT no mercado global recua.
O anúncio dos testes de publicidade coincidiu com a expansão global do ChatGPT Go, agora disponível em mais de 170 países com preços ajustados por região.
