📉 Principais destaques:
- Tráfego de referência do ChatGPT para sites caiu pela metade em 30 dias.
- Wikipedia e Reddit agora dominam as citações, superando marcas e portais tradicionais.
- Conteúdos que priorizam respostas diretas estão vencendo sobre páginas focadas em conversão.
Um levantamento recente feito por Josh Blyskal, da Profound, revelou um dado que está mexendo com o mercado digital: o tráfego de referência do ChatGPT para sites caiu 52% desde 21 de julho de 2025.
A análise considerou mais de 1 bilhão de citações e 1 milhão de visitas de referência em diferentes setores.
O resultado mostra uma mudança clara no comportamento do modelo da OpenAI: ele está priorizando fontes que entregam respostas diretas, em vez de sites de marcas que buscam conversão.
Quem está ganhando espaço: Reddit e Wikipedia
Os números são expressivos:
- O Reddit teve um salto de 87% em citações desde 23 de julho, representando agora mais de 10% de todas as menções.
- A Wikipedia cresceu 62% em relação ao seu ponto mais baixo no mesmo período, alcançando quase 13% da fatia total.
- Juntas, Wikipedia, Reddit e TechRadar já concentram 22% de todas as citações do ChatGPT, um crescimento de 53% em apenas um mês.
Essa concentração mostra que o ChatGPT está se apoiando em plataformas que oferecem respostas rápidas, colaborativas e diretas, em vez de conteúdos que exigem cliques adicionais ou que priorizam chamadas de ação como “agende uma demonstração”.
O que isso significa para marcas e criadores de conteúdo
Segundo Blyskal, essa mudança não está ligada ao lançamento do GPT-5 (que ocorreu em 7 de agosto), mas sim a um ajuste manual da OpenAI em seu sistema de recuperação de informações.O recado é claro:
- Sites que produzem conteúdo voltado apenas para conversão estão perdendo espaço.
- Plataformas que respondem de forma objetiva e útil às perguntas dos usuários estão sendo favorecidas.
- Existe uma oportunidade enorme para marcas que adaptarem sua estratégia, migrando de um modelo “conversão em primeiro lugar” para “resposta em primeiro lugar”.
Em outras palavras, quem não oferecer respostas reais e úteis corre o risco de desaparecer das citações do ChatGPT — e, consequentemente, perder milhões de cliques potenciais.
💡 O movimento da OpenAI mostra que estamos entrando em uma nova fase da relação entre IA generativa e tráfego orgânico.
O ChatGPT está se tornando cada vez mais um ponto final de resposta, e não apenas um intermediário que leva usuários a outros sites.
Para marcas, criadores e profissionais de SEO, a lição é clara: conteúdo que resolve dúvidas de forma direta e transparente será o grande vencedor nessa nova era da busca por IA.
